Una tecnica molto usata nella realizzazione dei loghi è quella di includere significati nascosti all’interno dell’immagine. Non mi riferisco solo a concetti impliciti, ma anche a messaggi grafici (come lettere o immagini) che non appaiono ad un primo sguardo, costringendo ad una visione più approfondita. Vi propongo alcuni loghi più o meno famosi che utilizzano questa tecnica: avevate già notato il messaggio nascosto?

Perché nascondere qualcosa?

Quando un oggetto viene nascosto, l’intenzione è quasi sempre quella di evitare che venga visto. Se parliamo di significati, figure o messaggi, però, la situazione cambia: un elemento grafico viene nascosto in un logo per essere trovato e creare stupore. Questo concetto apparentemente banale è in realtà estremamente importante, perché un cliente stupito è un cliente felice che si ricorderà di te e del tuo logo (Come già detto in precedenza). Vi mostro ora alcuni loghi che contengono messaggi nascosti che provvedo a spiegare.

Amazon

L’unica particolarità del logo di Amazon è la freccia gialla sotto al nome. La freccia in questione, oltre a rappresentare un sorriso, collega la A alla Z, alludendo alla grande quantità di prodotti venduti dal negozio.

Carrefour

Carrefour è una società francese che opera nella grande distribuzione. Il significato della parola “carrefour”, che in italiano significa “crocevia”, è richiamato dalle due frecce (una rossa e una blu). La prima lettera del nome, cioè la lettera C, è nascosta nel logo, perché è formata dallo spazio bianco tra le frecce.

Continental

Nel logo di Continental, un produttore di pneumatici, è visibile proprio uno pneumatico tridimensionale che viene formato dalla C e dalla O iniziali.

Elefont

Questo logo, che rappresenta la lettera E, nasconde in realtà la proboscide di un elefante.

Goodwill

Goodwill è un’organizzazione no-profit nord-americana. Il suo logo, una faccina sorridente, richiama la G iniziale del nome.

NBC

Il logo della NBC, uno dei network televisivi più grandi d’America, nasconde un pavone con la testa reclinata.

Twins

Questo logo “nasconde” il numero 2, che viene utilizzato al posto della lettera N.

Vaio

Il logo del famoso marchio di computer della Sony si divide in due parti: nella prima parte (la V e la A) è rappresentata l’onda sinusoidale del segnale analogico, mentre nella seconda parte (la I e la O) sono presenti l’1 e lo 0 del segnale digitale.